Streaming y Consumidores

El consumo de streaming está ganando terreno en el Perú. El mercado local se ha vuelto atractivo por el interés de la audiencia y el potencial de la creación de contenido.

Gretel Perera, directora de Relaciones Públicas y Marketing de Roku, explicó a El Peruano que esta tendencia ya está marcada en Norteamérica y se está expandiendo a los países de Sudamérica.

“En Estados Unidos cada año cae la suscripción a TV por cable, y crece el uso de plataformas de streaming. Este es un momento clave para el Perú al estar entre los cinco países más importantes para el mercado en América Latina, luego de México, Argentina, Chile y Colombia”, dijo.

Solo en el último año se ha elevado, a nivel global, en 60% el consumo de horas de videos desde la plataforma. Esta cifra llegó a 24,000 millones de horas de películas, series de TV, entre otros, en el 2018.

Contenido local

En América Latina, los consumidores de streaming tienen entre 18 y 35 años. Los contenidos más populares están relacionados con temas de entretenimiento y el interés por noticias en directo y deportes está en crecimiento.
Netflix y YouTube son las aplicaciones más utilizadas en Roku, precisó. Para complementar esta oferta, la compañía busca llegar a nuevos mercados con propuestas locales.
En el Perú, Roku habilitó un canal de TV en febrero. Su objetivo es presentar mayor contenido nacional de mejor calidad. Destacó que el dispositivo Roku Streaming Stick+ reproduce videos en 4K y 4K HDR.
“También tenemos una herramienta de publicación directa para canales o creadores de contenido independientes”, señaló. El sistema no requiere de código y se conecta con el streaming para la difusión de los videos.
Por otro lado, la empresa tecnológica planea hacer llegar mayor contenido de servicios de pago en el extranjero mediante alianzas que permitan que el usuario de Latinoamérica acceda de forma gratuita a ese material multimedia.

Datos:

• 27  millones de cuentas activas tiene Roku en el mundo.

• 24  mil millones de horas consumidas en el 2018.

• 40%  de crecimiento anual de cuentas en Roku.

• 5,000   canales en América Latina.

A pesar de que la televisión sigue siendo un medio masivo de comunicación, el consumo de streaming (vídeo en vivo a través de Internet) está creciendo en toda la región. De acuerdo con un estudio de ComScore, en Brasil la cadena de noticias O Globo es sintonizada 107 minutos al mes por cada espectador en smartphones o tablets; en Argentina el consumo de noticias en video es menor, 24 minutos, pero sigue la tendencia creciente.

Con respecto al Perú la oferta y el consumo de vídeo en vivo a través de la Internet crece alrededor de 50% al año, afirma Jean Carlo Rivadeneira, gerente de marketing de Optical Networks. La empresa, que opera la transmisión de Willax TV y algunas universidades, tiene además clientes corporativos, tales como compañías de seguros, bancos, o diversos ministerios en el sector público.

Señal abierta y señal exclusiva

Un tipo de servicios de streaming viene de las empresas u organismos que desean transmitir eventos en vivo sin hacer uso de la televisión. Es el caso de encuentros anuales, como Perumin o CADE. Una ventaja adicional es que, además de la transmisión, se puede interactuar: Si los organizadores del evento lo permiten, se puede hacer preguntas desde cualquier región o país donde esté la audiencia. También, puesto que sigue la misma funcionalidad de una página web, luego de la transmisión es posible generar reportes que indiquen el número de usuarios, países, ciudades o variación de sintonía según la hora o temática del evento.

Otra forma del servicio es una especie de transmisión cerrada. Si una empresa, la cual tiene varias sedes en provincias, desea realizar una reunión con sus gerentes, puede contratar el servicio de streamingcon un código privado, de tal manera que únicamente las personas indicadas puedan ver las presentaciones o reportes y así tomar las decisiones respectivas en tiempo real. Incluso una universidad o centro de investigación podría crear contenidos especializados y abrirlos mediante un código alumnos o clientes.

Entre los demandantes de estas soluciones se encuentran bancos como el BBVA Banco Continental, el Colegio Médico del Perú y la oficina local del IAB Perú, que transmitió una premiación por este medio.

No obstante, a pesar de que en los casos mencionados la señal en vivo es importante, el mayor consumo de video en las plataformas virtuales es por demanda. Es decir, el usuario decide qué ver y en qué momento. “Si una empresa tiene mil visitas por día en su página web, eso no significa que todos van a ver una señal de streaming; quizá sea el 10% o menos”, afirma Rivadeneira. En ese sentido, la audiencia mayor se logra luego de que la transmisión en vivo se grabe, edite y se suba a la plataforma.

Ello sigue la tendencia de países como Estados Unidos, donde según un informe de Mashable, el consumo de video por demanda crece constantemente, sobre todo con proveedores como Netflix, que concentra el 31.62% de contenido por demanda, seguido de Youtube con el 18.62%.

Potencial y expectativas

A la capacidad de difusión se suma los usos científicos y lo que se podría llamar procesales. Así, en mayo pasado se ofreció por primera vez en el Perú el servicio de telemedicina a las provincias alejadas de los centros urbanos. En este caso, desde el Instituto Nacional Materno Perinatal de Lima se atendió a una madre gestante que estaba en el centro de salud de Candarave, en Tacna. La implementación tecnológica para ello fue posible con el apoyo de la empresa privada (Southern Cooper Corporation y Consorcio Optical S.A.C.), conjuntamente con el Fondo de Inversión en Telecomunicaciones (FITEL).

Evidentemente, de extenderse estos servicios, se lograría una mayor cobertura en las atenciones de salud e incluso educación en las zonas más alejadas de la sierra y de la selva (ver La hazaña de dar acceso a Internet en el medio de la selva).

Rivadeneira refiere que la tecnología para ello ya está disponible y también existe el interés, no sólo por parte de la empresa privada, puesto que incluso el Poder Judicial está evaluando la forma de realizar juicios vía streaming, de modo que el reo ya no necesite ser trasladado físicamente de una ciudad a otra, con lo que se ahorraría tiempo, recursos y disminuiría el riesgo de que éste se fugue.

Fuente: https://elperuano.pe/noticia-mercado-streaming-el-peru-76266.aspx